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国产手机创新突围

发布时间:2019-09-14 04:33:48 编辑:笔名

国产创新突围

近日,摩托罗拉亚洲区的高级副总裁西蒙表示,近期中国厂商不可能进入全球5大厂商行列。据悉,目前诺基亚、摩托罗拉、三星、LG电子、索尼爱立信这5大厂商占了约75% 的市场,其他46家厂商则在争夺剩下的25%的市场。

被人看扁 集体遇冷

“国产虽然便宜,但是质量和外观都比不上国外品牌。”在郑州迪信通卖场购买的王女士说。她觉得有些品牌的国产还不错,但是性能和知名度都不如国外的品牌,而有些国产品牌还模仿国外的样式,让人感觉连自主设计的能力都没有,估计质量很难保证。

被人看扁是一件很丢面子和痛苦的事,但是国产却没有底气和人家叫板。论技术,国产没有人家先进,众所周知,领先的研发水平不仅可以降低成本,而且由于在新产品中可以抢先应用新技术、新功能,还可以抢先占领市场,获得产品的超额利润。论产量,国产中位于第一梯队的波导,也仅仅排在世界第8位,一年的产量还不及诺基亚两个月的产量。

在2005年,拥有上市公司背景的波导、夏新、TCL、康佳和联想这些被公认为国产五虎的企业,除联想杀入了第一阵营,其他4家均未能交出一张漂亮的财报。

技术创新 寻求出路

如果说中国的企业还蕴含着力量让人们有所期待的话,那么,夏新、联想、TCL等知名企业无疑是其中的代表,当然,还有在3G市场已经墙外开花的华为和中兴等。以往靠“跟进”和“模仿”寻求所谓捷径的办法已经不再灵光,没有创新,整天“忽悠”消费者,最终会被市场抛弃。这不仅仅是对国产而言,洋品牌同样如此。

从河南各大卖场了解到,今年五一黄金周期间,国产品牌均会有新款上市,均会定向地针对各个阶层消费者“打擂”。

营销创新 箭在弦上

同时,业内人士也指出,品牌营销固然重要却不是想做就可以做的。前提条件是:厂商首先要具备一定的市场基础,并且对未来有着长期和稳定的规划,才能找准定位,有效推广。一路看来,4月份中国市场并不像表面那样平静,硝烟味已经可以闻到。从目前形势看,由于“一招定胜负”更多地取决于实力而不是运气或模仿,可以预见2006年上半年将是一个“治乱并存”的市场。


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